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华为卖出荣耀:华为拯救华为,荣耀难再荣耀

更新时间  2021-07-22 16:10 阅读
本文摘要:荣耀真的被卖掉了。今天(11月17日)早上,《深圳特区报》上公布一则声明,深圳市智信新信息技术有限公司与华为投资控股有限公司签署了收购协议,完成对荣耀品牌相关业务资产的全面收购。这个惊天爆炸性的消息,刷屏了整个媒体圈。从10月7日天风证券国际分析师郭明錤爆料说华为将出售荣耀手机业务。 到今天灰尘落定。一个多月的时间,荣耀最终还是被卖掉了。回过头去看,这次收购在良久以前就已经开始行动。 而收购的目的,似乎也不像外貌看到的那么简朴。

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荣耀真的被卖掉了。今天(11月17日)早上,《深圳特区报》上公布一则声明,深圳市智信新信息技术有限公司与华为投资控股有限公司签署了收购协议,完成对荣耀品牌相关业务资产的全面收购。这个惊天爆炸性的消息,刷屏了整个媒体圈。从10月7日天风证券国际分析师郭明錤爆料说华为将出售荣耀手机业务。

到今天灰尘落定。一个多月的时间,荣耀最终还是被卖掉了。回过头去看,这次收购在良久以前就已经开始行动。

而收购的目的,似乎也不像外貌看到的那么简朴。实际接盘方是国资!今年9月27日,一家名为深圳智信新信息技术有限公司的企业在深圳注册建立,在深圳无数的企业中,这个企业的泛起并不显眼。

建立之初,没人注意到它。但如今全面收购荣耀的,正好就是这家9月份刚刚建立的企业。

回过头去看,这一切都是早就谋划好的。这家公司将成为荣耀终端有限公司的控股公司。

智信新的投资方由两方组成,一方是深圳市智慧都会科技生长团体,占股98.6%,股权穿透后可以看到,实控人是深圳市人民政府国有资产监视治理委员会。另一方则是深圳国资协同生长私募基金合资企业,占股1.4%。

背后投资方有深圳市鲲鹏股权投资有限公司、深圳市罗湖投资控股公司、深圳高速公路股份有限公司、深圳市资本运营团体有限公司、深国际控股(深圳)有限公司、深圳能源团体股份有限公司、深圳市鲲鹏展翼股权投资治理有限公司。深圳国资协同生长私募基金合资企业的最大股东深圳市鲲鹏股权投资有限公司,实控人也是深圳市人民政府国有资产监视治理委员会。这两方,都是体现在工商挂号数据里。

但在华为出售荣耀的通告显示,到场此次收购的,还包罗天音通信有限公司、苏宁易购团体股份有限公司等30多家荣耀的署理商、经销商。因此,华为也将此次出售看作是“荣耀相关工业链提倡的一场自救和市场化投资”。这些,并没有体现在工商数据里。

这也同时说明,经销商话语权险些可以忽略。华为揭晓的声明称,所有权的变化不会影响荣耀生长的偏向,荣耀高层及团队将保持稳定。

投资新荣耀的经销商和署理商也答应:未来只享有财政上的投资回报,在业务侧将遵循公正生意业务的市场化原则,与其他经销商、署理商享受同等时机。因此,荣耀最后的实控人,应是深圳国资委。对于荣耀来说,这不失为一个最好的选择。与此前传言的神州数码、小米、苏宁等行业内相关企业相比,深圳国资委从荣耀身上钻营的工具,可以说少得多。

国资委作为实控人之后,可以看到的是,险些不太可能自己下场举行企业谋划和治理,因此不会在业务上对荣耀的生长有过多干预干与,这样可以保持荣耀的独立性以及原治理层的稳定。事实上,据腾讯一线消息,昨晚华为召开的股东集会已确定了新荣耀公司的治理团队以及人员摆设。

该人士透露,将会有多位华为治理层空降至新荣耀。包罗华为消费者业务首席运营官万飙、荣耀总裁赵明、华为产物线副总裁方飞、华为消费业务中国区零售治理部部长杨健等。其中,万飙将出任新荣耀董事长。由于此前荣耀与华为共用供应链,所以荣耀并没有自己的供应链团队。

“除了万飙过来时带了许多二级干部外,至少有6000以上华为供应链员工加入了新荣耀。”最终,即便荣耀已然卖身,荣耀似乎仍然掌握在华为人的手中。

卖荣耀,救华为此前外界推测,出售荣耀是为了让它在制裁和“断芯”的配景下活下去。但,荣耀卖身,似乎意在拯救华为。打一开始,荣耀的降生就带有一定的历史使命。

当这个历史使命完成,其对华为手机业务的战略意义似乎就消失了。余承东曾说,华为高端品牌守住南坡,荣耀也要守住北坡。所谓的北坡,就是其时如日中天的小米。

厥后,华为选择田忌赛马的计谋,让荣耀定位中低端、高性价比,主要走互联网渠道;而华为手机可以腾脱手来,专攻中高端产物,走线下渠道。如今,华为手机稳稳占据中国智能手机市场,战功章里,有华为手机的一半,也有荣耀的一半。而现在,荣耀在华为团体的历史使命已经完成。

而且两个品牌之间的利益冲突越来越显着。同时由于两个品牌的生长壮大,从2015年开始,荣耀线上渠道的流量进入天花板,开始拓展线下渠道,在产物上也开始脱离互联网渠道产物,走向中高端。

而华为手机自己也开发出了nova这样主打性价比的手机。因此,无论在内部竞争还是外部市场,荣耀都与华为手机这个主品牌形成正面竞争。特别是这两年,荣耀这个小弟和年老华为手机之间的互搏越来越频繁。

市场一直认为,出售荣耀是早晚的,缺的只是一个恰当的时机。所以也是从2016年开始,出售荣耀的消息才一直流传至今。这个时机,就是美国的制裁下,正面临“断芯”危机的华为需要保证华为手机的市园地位。荣耀总裁赵明今年7月表现,2020上半年华为和荣耀两个品牌是在中国市场上是唯二增长的品牌,在销量上以及在市场份额上是大幅度增长的两个品牌,而荣耀更是逆势增长,线上份额稳居第一。

两个品牌的手机都如此脱销,需要消耗的芯片和零部件就更多。2020上半年华为手机全球出货量为1.05亿部。其中,二季度华为以5580万台的手机出货量凌驾三星和苹果排名第一,其中荣耀占比26%,出货1460万部;今年第三季度,华为出货的3420万台智能手机中,荣耀同样占了26%。

也就是说,如果要保持双品牌运行,荣耀至少要消耗华为囤积芯片里的四分之一。这么多的芯片省下来给华为品牌,可以让华为品牌多活一段时间。

古有赵云单骑救主,今有......众所周知,荣耀以互联网渠道为主,因此手机利润较低,而华为手机以中高端为主,对整理利润孝敬最大。舍弃赚得少的品牌,把省下来的芯片留给赚得更多的华为手机,这是合乎逻辑的。彭博社援引知情人士报道,华为自主研发的某些电信设备必备芯片的库存只能维持到2021年头。

根据半年年出货量凌驾1亿部的速度消耗库存,华为很快就无芯可用。而荣耀的存在,加剧了华为的“断芯”危机。2020年二季度中,荣耀每个月都公布2-3款5G手机,而近几个月荣耀颇为低调,也并未公布新款机型。

当前华为的储蓄似乎不足以支撑多个品牌的旗舰机型出货,芯片供应短缺问题迫在眉睫,出售的决议背后,是求生的挣扎。但美国的制裁很可能是一场持久战,而国产芯片制造也不行能在一两年内突飞猛进。这段时间,如果华为因为断芯而导致市场断货,华为手机业务可能会因此整体“休克”,然后被市场淘汰出局。

现在,华为品牌手机正在严格控制产量,它不得不这样来延续小我私家消费业务的生长。今年第三季度,华为手机出货量为5170万部,同比下滑23%,这是它近年来首次下滑。如果荣耀分拆后可以和华为做出比力好的切割,解决芯片问题,同时把为数不多的芯片库存留给华为手机,这不失为一个曲线救华为的方法。卖掉荣耀,很可能会失去一个品牌,但凝聚在华为手机上的生产研发技术如果因为手机停产断货而休克,才是真正的危险。

留下华为手机技术的种子,至少可以等候春天再次发芽。因此,荣耀品牌手机剥离出售,更像是为了不抢占华为品牌的芯片的丢车保帅之举。

被卖后,荣耀前景不乐观脱离华为之后,荣耀也也许可以脱离美国的芯片制裁,许有更多的可能性和更辽阔的发展空间,只是,作为一个华为的大树护荫下发展起来的“富二代”,荣耀缺乏独自生存的能力,像极了剥离了大树中的树枝。这会让荣耀面临更多的不确定的风险。这种风险,甚至会这个品牌在猛烈的市场竞争中销声匿迹。一直以来,荣耀的扩张离不开华为的体系支撑,包罗技术、组织、治理等。

要知道,荣耀没有自己独立的研发、供应链及渠道体系,连手机软件、云服务、帐号体系等都是用华为的。如果荣耀分拆,纵然华为愿意继续给荣耀提供技术,究竟不是一家人,就欠好在一个锅用饭了。最基本的,荣耀的云服务一直是华为的,账号体系也是华为的。

拆分以后的荣耀,数据还能不能放在华为锅里?荣耀是不是要独立提供云服务?无论是自建还是租用,这其中的资金成本和时间成本都不低。荣耀是围绕着华为生态发生、生长的,脱离了华为的应用市场、华为的整套服务、以及华为的研发平台。脱离了华为后,荣耀一直以来给消费者的产物体验恐怕很难延续下去,如何保持此前的焦点优势也是个难题。

消息公布后,不少网友表现担忧荣耀产物的售后问题和华为账号问题。荣耀客服做出回应称,荣耀被出售后,已售和在售产物账号权益和售后不受影响,仍然可以通过原有的服务渠道享受服务。后续荣耀公布和发售的产物将由荣耀服务体系提供服务。市场对于荣耀被出售后的前景,普遍是灰心的。

这从消息宣布后接盘方的股价体现可以看出。从披露的信息看,至少有5家上市公司到场收购荣耀。划分是天音控股(000829)、苏宁易购(002024)、爱施德(002416)深高速(600548)和深圳能源(000027)。

停止收盘,天音控股跌停、爱施德大跌8.79%、苏宁易购跌1.51%,深高速和深圳能源微涨。天音控股、爱施德、苏宁易购跟深高速、深圳能源走出完全差别的行情是有原因的。天音控股、爱施德、苏宁易购作为荣耀手机的署理商、经销商,跟荣耀以后的市场销量是深度捆绑的。

如果荣耀被出售以后在消费者体验、品牌影响、市场销量等各方面抵不住猛烈的市场竞争,这些公司的业绩也会随着受损。一荣俱荣,一损俱损。因此,从这个角度来看,市场对于荣耀分拆后的前景,并不乐观。焦点问题还是在于,荣耀这个“富二代”,失去了华为在品牌、研发、渠道等方面的支持后,是否还能保持原有的市园地位?这还需要时间验证。


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