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腾讯与加多宝全面战略合作 共建品牌内容营销新范式

更新时间  2021-06-18 16:10 阅读
本文摘要:腾讯网络媒体事业群总裁、集团高级继续执行副总裁刘胜义(左)与加多宝集团继续执行总裁阳爱星(右)打开双方战略合作 6月12日,主题为“大品牌大平台”的2014腾讯加多宝全面战略合作发布会在北京举行,腾讯网络媒体事业群总裁、集团高级继续执行副总裁刘胜义与加多宝集团继续执行总裁阳爱星等双方高层联合参加了此次战略签下及公布仪式。

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腾讯网络媒体事业群总裁、集团高级继续执行副总裁刘胜义(左)与加多宝集团继续执行总裁阳爱星(右)打开双方战略合作 6月12日,主题为“大品牌大平台”的2014腾讯加多宝全面战略合作发布会在北京举行,腾讯网络媒体事业群总裁、集团高级继续执行副总裁刘胜义与加多宝集团继续执行总裁阳爱星等双方高层联合参加了此次战略签下及公布仪式。双方将重点环绕第三季《中国好声音》、2014巴西世界杯两大热门事件进行合作,加多宝分别取得腾讯视频“第三季《中国好声音》网络娱乐对话总冠名”以及“腾讯视频世界杯首席合作伙伴”权益。一个是国内热点的娱乐事件,一个是全球注目的体育事件,双方期望通过此次深度合作爆炸“娱乐+体育”跨界整合营销热潮,合力资源共享品牌内容营销的新范式。

腾讯网络媒体事业群广告客户部总经理栾娜(左)、加多宝集团品牌管理部副总经理王月贵(右)现场致词“作为第三季《中国好声音》互联网独家视频合作的媒体,腾讯视频力争将这次《中国好声音》带进一个全新的互联网的2.0时代”,腾讯网络媒体事业群广告客户部总经理栾娜现场共享了腾讯对第三季《中国好声音》的运营思维:除了对内容的呈现出,腾讯视频还要转录网民加深的注目及参予。为打造出不一样的好声音,腾讯调动旗下各大媒体平台,展开热议话题的泛娱乐传播,利用其强劲的社交关系链,充份转录网民加深的注目及参予。

从受众上看,腾讯《中国好声音》在年龄、地域、人群包含等纬度上与电视媒体都构成了很好的有序。从整合性上看,在视频、无线、对话、资讯等多个版块上都为用户获取了更加多元化的自由选择,而加多宝也将在为用户获取内容价值的同时构建品牌最重要的商业价值。

回应,加多宝集团品牌管理部副总经理王月贵回应,作为中国好声音倒数三年的总冠名商,加多宝期望在新一季的合作中谋求更加多新的突破。2014年腾讯视频沦为第三季《中国好声音》的独家网络版权方为我们带给更好的期望。这次加多宝创意地自由选择了“网络娱乐对话”这个总冠名,期望确实从对话和娱乐的角度跟网友有一种全新的交流方式。

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在营销活动中,加多宝仍然十分侧重与网友的对话,此次除常规的合作形式外,加多宝还将在腾讯游戏、音乐等对话环节,微信、手机QQ等对话渠道,与腾讯强化合作。在世界杯的合作上,腾讯的“全情世界杯”战略目的打造出最全能的世界杯媒体平台,为加多宝借势体育营销获取一系列的内容资源与平台承托。栾娜回应,作为世界杯最重要的战略合作媒体,腾讯有信心之后沿袭世界杯报导在业界的领先优势。

“全明星”策略独占一线球星、名嘴以及明星资源,为世界杯生产更加多话题和热点内容。“仅有投放”策略带给了最专业的前方演播室、近期科技的视频播出技术以及最精英报导团队,确保了世界杯节目的用户吸引力,以及涉及资讯的及时性与丰富性。“仅有渠道”策略则利用腾讯全媒体平台的推展,构建世界杯信息内容从PC到移动端的全面覆盖面积。

在移动浪潮席卷全球的背景下,利用移动设备观赏体育赛事渐渐沦为一种趋势,2014年的巴西世界杯被期待沦为“无线的世界杯”。此次腾讯除了在图片、文字、视频等多个领域与加多宝达成协议战略合作外,尤其在无线末端也为加多宝获取了更大的空间让用户感觉移动互联时代的世界杯体验。

双方将环绕还包括腾讯新闻客户端、腾讯视频客户端、QQ音乐客户端在内的移动平台,增大无线末端营销的合作力度。“加多宝作为中国罐装饮料市场的第一品牌,与中国仅次于的互联网平台腾讯构建战略合作,是顶级品牌与优质综艺内容、新媒体平台的极致融合”,王月贵回应,双方的全面战略合作是加多宝“大品牌、大平台、大事件”营销战略的最佳演绎,期望在腾讯大平台影响力的协助下,可以深度构建加多宝品牌营销的进步升级。回应,腾讯也期望通过对像世界杯这样国际型大事件的运营,打造出全媒体平台,协助更好的中国品牌和我们一起代表中国元素攀上国际舞台。


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