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麦肯上海为雪佛兰首款小型SUV 创酷TRAX进入中国开启品牌广告战役

更新时间  2021-06-09 16:10 阅读
本文摘要:图:雪佛兰创酷平面广告2014年4月29日,上海——上海通用雪佛兰联手上海麦肯为其首部新生代城市SUV——创酷TRAX中国上市启动主题为“创酷,我的第一步”品牌统合传播活动。为了更进一步在中国目标消费群中奠下领军地位,雪佛兰邀台湾当红偶像剧明星柯震东(Kai Ko)和郭采洁(Amber Kuo)作为创酷的中国区官方代言人,由两位荧屏情侣演译的都市爱情广告片描写了一对年轻人在4S店内因创酷遇见而进行了他们的“第一步”。

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图:雪佛兰创酷平面广告2014年4月29日,上海——上海通用雪佛兰联手上海麦肯为其首部新生代城市SUV——创酷TRAX中国上市启动主题为“创酷,我的第一步”品牌统合传播活动。为了更进一步在中国目标消费群中奠下领军地位,雪佛兰邀台湾当红偶像剧明星柯震东(Kai Ko)和郭采洁(Amber Kuo)作为创酷的中国区官方代言人,由两位荧屏情侣演译的都市爱情广告片描写了一对年轻人在4S店内因创酷遇见而进行了他们的“第一步”。本周起,创傻将以一系列15-45秒电视广告登岸中央和省级卫视荧屏,打响全国广告战役;与此同时,覆盖面积户外、报纸杂志、数字、社交媒体等一系列活动也在本月发售。上海麦肯SGM Works总经理骆晓谷(Camel Luo)回应:“中国85后一代在面对人生最重要决策和角色转换时,他们更加希望享有更加多自由选择。

期望通过这次的广告战役为中国85后新一代引导全新购车的理念,让SUV从NEXT(下一部)到FIRST(第一部),年轻人的第一部车也可以卖SUV。” 有一点注目的是,为了让年长消费者更佳自由选择人生的第一部车,麦肯上海还策划了“郭采洁创傻课堂”系列宣传片,分别从设计、性能和科技三大方面展现出创酷的年长魅力,还包括源于变形金刚DNA的设计理念、高效动力的1.4升至涡轮涡轮发动机、配有7英寸彩色触摸屏的MyLink智能车载网络系统等。

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日后上线后,网友反响冷淡,雪佛兰创酷天猫预售首日参予活动人数即过万,创下了天猫商城开设以来单日单品牌的人数记录。作为整合营销解决方案的一部分,麦肯上海为创酷登岸中国社交媒体平台,规划了从加压、上市到上市后的社会化内容营销和创新策略。从今年春节至今,还包括新的青年创酷联欢指南、1元钱构建变形金刚梦、创酷TVC摄制全程大揭露等在内的一系列精彩的数字营销活动,对线上到线下的有效地流量快速增长充分发挥了最重要的起到。

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麦肯世界集团大中华区首席执行官林增瑞(Jesse Lin)回应:“我们为客户获取还包括社交媒体平台在内的整合营销策略和统合创新服务,帮助创傻在中国新一代85后消费者心中创建开拓者地位,使得该品牌在中国年长族群中稳住一席之地。”除了电视广告片外,三支由代言人主演的系列剧情微电影,也将相继上线与观众们见面。今年2014北京国际车展上,和在水立方举办的“年长创·建”2014雪佛兰品牌之夜暨雪佛兰创酷上市发布会,让创酷毫无疑问沦为今年所有小型SUV市场中的注目焦点。

“创酷,我的第一步”微电影预告片 “创酷,我的第一步”系列微电影第一集 “郭采洁创傻课堂”-设计篇 如须要更加多精彩内容,青睐指定TRAX创酷官网:http://trax.chevrolet.com.。


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