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从四大金奖案例看视频内容营销的创新趋势

更新时间  2021-06-23 16:10 阅读
本文摘要:V-store历数2013年营销趋势,内容营销堪称独占鳌头。通过国外的近期调查数据找到,在2012年,29%的公司将其视作为最重要的营销渠道,而在2013年,这一数字位居到了39%,沦为品牌和代理公司的优先选择。尤其是随着视频类制做节目、微电影等形式的普遍蓬勃发展,品牌元素与视频内容的精准融合更加费伊了极具价值的营销体验。如何更佳的把视频内容营销玩游戏抢眼?不妨从今年知名的四大营销案例中吸取一些营养。

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V-store历数2013年营销趋势,内容营销堪称独占鳌头。通过国外的近期调查数据找到,在2012年,29%的公司将其视作为最重要的营销渠道,而在2013年,这一数字位居到了39%,沦为品牌和代理公司的优先选择。尤其是随着视频类制做节目、微电影等形式的普遍蓬勃发展,品牌元素与视频内容的精准融合更加费伊了极具价值的营销体验。如何更佳的把视频内容营销玩游戏抢眼?不妨从今年知名的四大营销案例中吸取一些营养。

搜寻+视频 ,V-store模式从营销到服务 视频早已沦为当今互联网第一大应用于,跟它一样占有同等最重要地位的是搜寻,因此以搜寻为主导的功能性视频营销沦为极具潜力的新领域。一种新的视频营销模式应运而生:视频内容以搜寻为导向,以用户体验为核心,连为一体有所不同用户的同类市场需求,获取对应的视频化答案,也就是获取对应的解决方案,从而将视频内容转化成为品牌的营销机会,打开了一条视频内容营销的新思路。如何与用户展开有效地的交流,那就是针对有所不同的人说道有所不同的故事,符合消费者有所不同阶段的市场需求,这是如慢消、电子消费品的企业从销售前端插手服务消费者的商业逻辑。

事实上,在每个搜寻问题的背后,都隐蔽着消费者待解决问题的消费市场需求,每个消费市场需求背后,都意味著品牌的销售机会。比如消费者头发开叉,她不会在网上搜寻开叉怎么办,这个时候消费者心中并没解决方案,也会去搜寻一个品牌或产品。但是对于品牌来说,这都是潜在消费者,通过数据挖掘和分析,可以将其分门别类概括出有一些消费者少见的问题,协助消费者得出明晰的消费决策,为某个品牌心甘情愿的买单。

比如,飞利浦与爱奇艺联手打造出的V-store模式就从这种方式中取得了顺利。爱人奇艺为飞利浦制作了逾百期的视频教程,涵括美食、美发、母婴、个人护理、美容等多个领域,飞利浦产品的优势特性以求最生动、简要的呈现出。

观赏视频后,对产品有兴趣的消费者可旋即转入到飞利浦的电子商务分店中已完成出售流程,构成一套基于“V-Store”的全新数字营销模式。搜寻与视频的人组,其不同之处在于更加有针对性的将消费者市场需求与品牌表达意见统一一起,在整个过程中消费者只是在找寻一个问题的解决方案,然后在网上搜寻信息,通过应用于类视频的讲解寻找了解决问题的方法,出售产品,而事实上,从消费者在互联网上搜寻问题开始,早已转入这个营销系统。借势明星是个精活儿 不是代言,败于代言。

现在的视频内容营销里少有明星的身影,明星营销显而易见的益处在于,品牌需要利用明星的影响力增大宣传效果。与常规营销方式比起,重新加入明星的元素需要带给更好的曝光率和收视率。但且慢,明星并不是致胜的法宝,在营销圈里做到过也就记得的例子比比皆是。

巧用明星的显然还在于与品牌、与内容的有机融合。以营销手法十分成熟期的汽车行业为事例,近两年来,随着互联网大潮的影响,汽车营销也再次发生了明显的变化。目前,大部分汽车品牌早已开始在市场部内设置了数字营销的团队,早已更加侧重利用明星和网络融合来不断扩大自身知名度和影响力。

从汽车的本质属性来看,和旅行具有天然的联系,一些大型的户外旅行节目不会沦为十分好的营销载体。在爱奇艺的品牌旅行节目《说走就走!我们爱人旅行》中,就曾多次为上海通用在2012年下半年发售了新款城市SUV Encore(昂科拉)展开营销,在新车上市加压时期,《说走就走!我们爱人旅行》有六组风格迥异的新生代人气明星带上观众走南闯北,这些明星驾驶员Encore了解国内六个各具特色的人气城市,给观众全新的旅行体验。

明星自由选择从何而来?一眼看去,每一位都带着“说走就走”的标签,比如荧屏情侣任重和张俪,正处于当季大剧《北京青年》的热播期,一场酣畅淋漓的“重走青春路”为旅行流经更好的自我气质。另一组明星陈赫和孙艺洲则来自于现象级喜剧《爱情公寓》,如果你告诉片尾的哑剧叫作《玫瑰的旅行》,或许就会惊讶在数据分析后不会找到他们与旅行、青春、茁壮等不少关键词的高重合度。

最重要的是,制片人透漏,这不是一场被编剧的秀,这场现实的旅行中,明星们原生态的呈现出着自己的旅行状态。成都、青岛、厦门、临汾、西安、大理,在六个年轻人最喜欢的旅行目的地里,他们摆摊小店,并转小街,他们的感觉大自然呈现出。大自然的流露出把6两组艺人,6大城市,6辆Encore,6段“非同寻常的说走就走”融合一起,将Encore“说走就走”的标签全面反映并蔓延传播。

明星在节目中植入必须光滑甚至无缝,这样不会超过更大的传播效果。此外明星态度的植入与产品的回响,还包括广告语、视频短片以及电视栏目,都可以使产品理念很快带入受众生活中,与消费者产生情感的回响,从而获得更大范围的传播效果。网络真人秀唤起全民总动员 在“大众娱乐大众”的时空背景下,“真人秀”主导了这个时代。许多例子早已证明,杰出的“真人秀”节目不仅可以更有无数观众的眼球,更加不会惹来广告商的积极参与。

当真人秀活动和节目品牌做了无缝接入,与之绑的企业品牌也大自然获得了最大规模的宣传。在网络时代的今天,真人秀节目更加侧重强化观众的参与性,传统媒介的单向传播早已由双向对话传播所替代,这既是传播学发展的必然趋势,也是内容营销发展的标志。利用视频网站的精心制作,真人秀的网络制做节目很快沦为广告圈最不容错过的营销形式。

由《舌尖上的中国》带给的全民吃货潮流促成了中国第一档线上线下对话美食真人秀《吃货掌门人》的问世,来自爱人奇艺和佳洁士的牵头策划,让消费者沦为视频节目的主角,有力提高了品牌与消费者的交流效果。佳洁士作为一个护牙品牌如何插手到一档美食节目,关键点在于随着生活质量的提升,国人舌尖备受欲望的同时,也面对了更为不利的口腔挑战。

因此,通过“20万年薪找寻吃货掌门人”的声援,利用社交化媒体及数字传播等新营销模式,以精彩娱乐形式将口腔护理科学知识跨越其中,把品牌所提倡的身体健康生活方式与专业口腔护理科学知识表达给更好的消费者,令其佳洁士的口腔身体健康护理理念更为深入人心。既然是真人秀,就得政治宣传政治宣传以往娱乐节目常规。在节目中,主持人率领在全国各地甄选中脱颖而出的“吃货掌门人”,游历七大城市,找寻酸、辣、厌、咸、冰、软各派无限大食物,最后投票决定一位终极“吃货掌门人”。在这个类似于PK的比赛中,各种意想不到的美食挑战层出不穷,各种不可思议的食材和终极的味觉性刺激给年长观众带给不一样的影音体验。

作为网络视频时代大型真人秀节目,大自然要仅次于程度地认同了互联网的对话精神,进发了高额的奖金、性刺激的赛程、线上网络甄选和线下的参予环节、以及视频网站动态跟踪等种种元素,通过内容精准寻找了对品牌和文化感兴趣的受众,很快逃跑了广大网友的眼球并调动起他们的参予热情,取得节目特色和品牌价值的双重提升。社交和对话的营销组合拳 在碎片化沦为年轻人生活中无法挣脱的状态时,非常简单的内容营销早已无法更有更好的消费者的注意力,一套经过精心设计的社交“组合拳”才不会沦为品牌营销营销的法宝。网络视频内容营销的仅次于优势在于其受众普遍,社交和对话性质的内容具备病毒性倍数传播的特质,通过播出平台车站内外的资源整合,可以取得性价比超高的传播效果。

在这种传播环节下,具备大数据优势的视频传播平台获取并研究用户爱好和兴趣点,根据研究结果选择网络渠道亮相,并通过社交网站展开共享,同时大大根据用户的网络对系统改动,整个的内容都是用户所讨厌的。视频网站肩负起理解用户市场需求、再行对系统到其他传播渠道的责任。相对于比较历史年长的新兴品牌来说,成熟期品牌的内容营销更加必须找准消费者的定位。

比如护舒宝转入中国早已22年,如何让新一代消费者指出护舒宝仍然是年长的闺蜜,最差的创新在于:沦为年长女孩的闺蜜,反对她们理会自己的内心,自由选择折服。为了把这个创新传送给目标消费者,护舒宝自由选择在全视频娱乐平台PPS上创建对话专区,代言人蔡依林与她的消费者姐妹们展开充份的对话。

而两条专门录音的微电影——《恋情前的那七天》和《恋情后的那七天》,则是演译“是自由选择离开了追赶梦想,还是自由选择留给城主爱情”的决择,两种自由选择,两个结局,用户可以自由选择自己讨厌的结局,并公开发表自由选择感言。此外,“为女生打气”自定义视频,传送了独有的异性关怀。而在“折服宣言墙”上写自己想要说道的话,大声宣言、勇气地秀出自己的折服,与好友共享之后有机会走上“韩国找到之旅”。

最后当然还有体贴的电商换购,参予对话用户外币护舒宝产品,做了品牌营销的闭环。大众消费品通过互联网科技可以带给更好的新奇,信息量更大的同时也更为个性化,并且与用户构成对话,并且有品牌闭环营销。

可以这样说道,视频内容营销与社交网络的融合,其营销效果不可估量。


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